微信公众号流量下滑，但朋友圈打开率下滑情况如何？

微信那高达十亿用户背后所隐藏的秘密，它比你能够想象到的情形还要更为复杂万分。它身为中国唯一实实在在称得上是国民级别的App，其每一个举动都牵扯着数亿人日常的点点滴滴，然而官方所披露出来的数据却是少之又少，少到令人难以想象，这使得投资者以及普通用户全都充满了好奇之心。

公众号的流量真相

大多数人讲公众号没什么发展潜力了，阅读的数量急剧下降了，可是该种说法需要更为精细的剖析。有一个微信号具备百万粉丝，发布一条信息预期阅读数目仅仅三万上下，这番数据听起来确实不算多。但要留意，那些始终坚持创作原创内容、深入钻研特殊领域的公号，像是某些行业剖析的账号，开启阅读的比率长时间稳固维持在百分之十之上，这表明内容的品质依旧是关键的竞争实力。

如今仍处于运营状态的公众号起码存有3000万个，每日推送的信息数量庞大，单个公众号的打开几率呈现下降状态是必然走向。然而鉴于推送的总数有所提升，整体的PV实际上维持着相对稳定的态势，每日活跃的用户依旧能够维持大概1亿人。相较于淘宝消息功能不到1%的打开比例，以及抖音号全凭算法推荐形成的被动情况而言，微信公众号仍然是高质量图文信息最为关键的汇聚地方。

公众号博主的生存之道

对于内容创作者而言，最为关心的是怎样去变现，当下主流的方式不外乎是接广告、撰写软文、售卖东西以及做知识付费这几种情况。腾讯官方所拥有的广告联盟是其中一种可供选择的途径，博主自行承接的品牌合作收益会更高，不过这需要具备一定的谈判能力以及粉丝基础才行。头部公众号凭借这几种方式进行组合来实现变现，它们的年收入能够达到千万级别，然而绝大多数的中小号主依旧是处于挣扎在温饱线这种状态。

需要留意的是，好多貌似很火热的公众号实际上并不盈利，缘由在于它们或许更看重内容品质而非商业变现。举例来说，某些行业深度剖析号，团队投入多、更新频次低，就算打开率高也难以抵消成本。故而千万别被表面的粉丝数量所误导，真正的盈利水平取决于粉丝粘性以及转化效率。

朋友圈的产品哲学变迁

张小龙秉持的克制理念始终对朋友圈的发展走向产生着影响，他倡导用户去关闭朋友圈，还限制展示的时长，这些功能方面的设计在客观层面致使使用频率有所降低。更为关键的是，对于诱导分享行为有着极为严厉的打击举措，任何凭借利益去诱惑用户转发至朋友圈的行为都会遭受严惩，哪怕是腾讯进行投资的拼多多，也仅仅只能在微信群以及个人会话当中去做转发。

这件产品哲学所带来的结果就是，朋友圈进行广告投放的门槛的的确确是非常之高，大部分中小商家根本就支付不起该项费用。当下朋友圈那边主打广告是以CPM还有CPD来进行账单结算的，最近这么一段时间才开始着重注意那个效果付费，所以一般来说嘛，普通用户所能看到的广告大多数都是游戏买量这类大客户投放的广告等东西。虽说用户体验在一定程度上是得到其原有保护的，然而这也使得微信实实在在地丢失了大量潜在的中小广告主群体。

朋友圈广告的隐秘角落

对于朋友圈广告而言，存在着一个技术性方面的问题，那就是只要你的屏幕在广告之上停留达到3秒，便会被算作一次曝光，然而用户在刷朋友圈的时候有着时常反复滑动的情况，如此一来便造成了大量的无效曝光。此问题在微博、头条等信息流产品当中同样都是存在的，唯有抖音借助全屏视频这样的形式，使得曝光与有效观看达成高度统一，也因此广告主愿意去接受抖音所报出的更高价格。

尽管存在着这些瑕疵，然而朋友圈可是腾讯系里广告效果最为出色的产品，其精准度仅仅次于头条以及抖音目前来说，朋友圈的DAU大概是7.5亿，在微信整体的10亿用户之中占比超过75%，早晚高峰时段极为显著早上7点到10点适宜投放资讯类广告，下午1点至4点乃是电商和硬广告的黄金时间，好多公众号会拣选这些时段进行推送，以便读者转发到朋友圈以协助进行量的带动。

看一看的崛起与机会

微信里头增长速度最快的功能是看一看，自今年开始，它的PV始终同比呈现成倍式增长，尽管其基数目前还没办法跟朋友圈作比较，然而它的战略意义十分重大。看一看的精选页面是微信内部规模最大的中心化导流平台，它全然归属于公域流量范畴，一篇优质的文章极有可能在这儿被推送成为全网的爆款，在一夜时间里涨粉达到几十万。

更关键的是，瞧一瞧存在成为腾讯抗衡抖音关键利器的可能性，要是快手跟腾讯达成更为深度的战略合作关系，把短视频内容嵌入看一看当中，那么快手的用户根基极有可能在6至12个月的时间里赶上抖音。对内容创作者而言，这是一个不容小觑的全新流量入口，值得预先谋划。

好物圈的电商野望

目前，好物圈藏身于搜一搜入口之下，其做得相当不尽人意，然而这恰如其分地表明了腾讯对电商的重视程度，该项目由张小龙亲自把控全局，在微信内部实属极为少见的情况，只是腾讯的确欠缺中心化电商的经验，最初未能做好，好物圈从本质上来说是一个基于商品的推荐社区，可是当下用户主动分享商品的习惯尚未养成，优质内容少之又少。

这好物圈的潜力所在乃是和搜一搜打通，搜一搜精准度极高，可誉为那微信内部的流量洼地。等看一看切实做起来之后，张小龙定会给搜一搜加大码，到那时才是好物圈开始发力的时刻。当然，要造就一个做到千亿级GMV的中心化电商平台，起码还得耗费两三年的光阴，在这段时期里阿里系电商暂且还无需担忧微信带来的实质层面的威胁。

观摩完这些微信生态之内幕情况后，你认为公众号往后未来究竟是更具值得深入细致耕耘的价值呢，还是应当转而朝着类似抖音、快手这类短视频平台方向发展呢，欢请于评论区域分享你自身所持有之观点，点赞以便让更多的人得以看到这些切实真实的数据分析结果。

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