媒体融合背景下，从新闻评奖和传播增效维度看新闻创优方法

这会儿新闻创优早就不是记者独自奋战的时期了，媒体融合涵盖范围的宽广程度，以及深入的程度，直接决定了一则新闻所能传播的距离远近，所能产生影响的人数多少。那些依旧在为电视新闻时长究竟做二十分钟还是得做半小时而犹豫不决的媒体，也许早就已经在起始的位置就输掉了。

用户思维决定新闻触达率

过去，我们将读者称作受众，如今，必须改口称作用户。此一变化并非在玩文字游戏，而是整个生产逻辑发生了转变。受众是被动接收，用户是主动选择。中央广播电视总台在近两年的节目中明显更懂得用户了，专题片《我想为香港年轻人打开一扇窗》找准了特定人群的关切点，并非泛泛而谈。

想知道用户所需要的并非是你强行给予他们的内容，而是他们自身渴望看到的东西。在第三十届呈现的中国新闻奖的媒体融合类别奖项的作品当中，短视频新闻占据了相当大的比重，并且这些作品毫无例外全都采用了用户的视角。以往传统电视新闻里记者处于高高在上的位置充当解说员，而当下的记者需要放低姿态，运用符合用户习惯的方式来讲故事。

短视频成为融合新闻主战场

短视频形式的新闻，可不是仅仅把电视新闻缩短那般简易呢，它有所转变了叙事的逻辑，先是从全知全能的那种观察者角度改成了以第一人称作为亲历者的角度，并且记者不再为那种藏在画外音里声音呈现着，相反是隐身处于镜头之背后，使得现场的那些人物能够自行表达言语。

运动镜头的使用也同以往全然不一样。一个长镜头里的信息含量必须要多 ，要能够替代传统电视新闻里那几个镜头的转换。2020年进行脱贫攻坚报道时 ，地方媒体将镜头对准基层 ，通过老乡们的故事来讲国家战略 ，这种从小切口入手的方式相较于宏大叙事更具有感染力。

重大题材必须找到地方落点

地方媒体开展重大主题报道之举，最怕的情形便是沦为对新华社稿件的摘抄行为。中国新闻奖里地方荣获奖项的作品给了我们一种提醒，这提醒便是：要寻觅到重大题材于本地所对应的那根细线。脱贫攻坚属于全国范畴内的重大事件，然而每个村庄脱贫所经历的故事皆是存在差异的。

将镜头朝着下方深入扎进，朝着基层迈进，朝着老百姓日常生活的柴米油盐之地迈进。驻村干部学习粤语这般的细节，相较于一百句关于脱贫的数据而言更为生动。地方媒体所具备的优势乃是距离现场近；而且距离民众也不远，在媒体融合的时代，此种优势不但没有被削弱，反而变得更具价值了。

传播效果最终要看C端反馈

现如今，新闻做得是否出色，要看身处手机屏幕另一端的用户会不会点赞、会不会转发。阅读数已然成了硬性指标，这样的变化迫使媒体在传播方面必须下大力气。仅仅把稿子发布出来是不行的，得设法让它活跃起来、广泛地传播开去。

最有效的两个抓手是转发以及互动。然而不能够盲目地刷屏，要是过渡转发的话反而会招人厌烦。较为聪明的一种做法便是在作品之中埋下互动点，举例来说在扶贫报道里设计几个小游戏，使得用户去点一点，再划一划，在参与其中的状况下理解新闻。用户消费新闻的时候，有时候消费的并非信息自身，而是一种体验。

产品思维倒逼新闻生产升级

把新闻当作产品去做，这话已说了好些年，如今真到了非如此做不可的时候。产品思维意味着，你得明晰：这事物是给谁看的？是在何种场景下看的？看了之后能起到什么作用？央视的数据新闻《中国美好生活大调查》，还有科技新闻《下一站，火星》，都是秉持着产品逻辑制作而成的。

等同重要的是运营思维，将新闻发布出去仅是起始的一步，后续的推送工作，话题的发酵态势，以及用户之间的互动环节都必须紧密同步跟上，那些依旧处于想着“自我感觉良好”状态的媒体，应当赶快清醒过来，仅你个人感到良好是毫无意义的，唯有让用户觉得良好才真正具有价值。

队伍建设比拿奖更考验真功夫

光鲜的获奖作品固然存在，然而日常播出的新闻才是媒体赖以生存的根本。要确保每天都有优质内容产出，必须要有一支真正具备强大能力的队伍，还得拥有一套运行顺畅的传播体系。县级融媒体中心主任最为头疼的便是人员数量不足，以至于工作任务无法完成。

并非不存在方法，要学会开展集成式新闻生产，与他人协作并共享资源，如此便能节省诸多精力，大型媒体进行一对一的帮扶亦是一种途径。然而最为关键的仍是人，记者编辑的业务水平必须能够紧跟发展，文字功底务必要深厚扎实，不能够让表情包以及短视频使自身的表达能力被荒废掉。

于今日从事新闻工作，需既通晓技术又熟知用户，既擅长采写又精于运营，着实较前辈们艰难许多。然而仍有诸多年轻人甘愿投身此行业，仅鉴于此点，新闻之事便尚有希望。你身旁尚有多少同行依旧坚持以手工方式雕琢每一篇稿件呢？

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